上篇談過了：「好的文案的重要性」，對一個已有架構(gòu)的網(wǎng)頁來說，文案內(nèi)容就像是「肉」一樣重要，使用者要看的就是你這些內(nèi)容的組成，是否夠吸引人，是否引起他們的興趣，讓他們願意繼續(xù)停留在這個網(wǎng)頁上，獲取與你相關的更多資訊。今天就來談談這些「肉」，區(qū)分為哪些部位，要怎麼填入原本的骨架中。

USER FRIENDLY 就是符合 SEO 的大前提

舉個例子，今天小明搜尋了「如何架網(wǎng)頁」這樣的關鍵字，點進 A網(wǎng)頁一看，發(fā)現(xiàn)只簡單三行說明需要有什麼軟體，有哪些架構(gòu)可以架網(wǎng)頁，就開始介紹該公司提供的「優(yōu)質(zhì)服務」，這時候小明可能馬上就把這個視窗關閉了。

換到 B 網(wǎng)頁，小明了解到了 WordPress 和免費的 Wix、痞客邦、Blogger的差異，原本一點概念都沒有的他，開始思考了：我的網(wǎng)頁要的是產(chǎn)品介紹？還是需要有購物車或者只是單純的心得分享？剛好 B 網(wǎng)頁的尾端，還有介紹不同類型部落客，適合何種架站方式，小明毫不猶豫地又點進去看，從這個網(wǎng)頁了解到更多訊息，順手還加入了書籤。

「停留時間」、「觀看的頁面數(shù)」與「網(wǎng)頁內(nèi)容」等就是 Google演算法在評估網(wǎng)頁內(nèi)容排名的重要關鍵，簡單來說是能不能滿足你的瀏覽者。即便是企業(yè)形象官網(wǎng)，是不是能把訊息內(nèi)容設計的讓他們有興趣，願意多花時間了解你的企業(yè)或產(chǎn)品，就是現(xiàn)今網(wǎng)頁該填入的文案。若是產(chǎn)品介紹頁面，能不能更有特色的點出產(chǎn)品的特長或是讓人非買不可的訊息設計，又是更高超的文案學問了。

網(wǎng)頁設計基礎文案的類別

以「企業(yè)形象官網(wǎng)」和「銷售產(chǎn)品網(wǎng)頁」為例，下面這些文案是需要一定品質(zhì)的：首頁開始的文字介紹（可能包含輪播 Banner 及其內(nèi)容）、關於我們之品牌形象、故事、願景、員工介紹、企業(yè)社會責任、產(chǎn)品/服務描述、活動或促銷頁面，以及長期經(jīng)營的內(nèi)容行銷、媒體報導、最新消息等各個區(qū)塊。隨著網(wǎng)頁屬性不同，每個類別篇幅和目標也會有所差異。

若文案內(nèi)容與網(wǎng)頁設計結(jié)合，還有許多花樣可以變化，像網(wǎng)頁按鈕文字、Menu 的文字敘述、Call to Actions 的描述等，有更多的可參入資訊設計、創(chuàng)意的空間創(chuàng)意成分參入或是融合資訊設計，應在網(wǎng)頁建置時一併發(fā)想、規(guī)劃，維持網(wǎng)頁一致性。

首頁/Banner

首頁的文案可說是最重要的，因為位置的關係，他們勢必觸及到最多的顧客。可以用簡單的訊息呈現(xiàn)出公司服務/產(chǎn)品的特長，也可以選用較為抽象、修辭的方式表示公司形象，算是創(chuàng)意度和自由度相對高的，故應該就文案「目的性」著手設計。

不管是常駐文案，季節(jié)性的Banner、活動，首頁更要針對訊息、圖文以及排版做詳細的規(guī)劃，讓第一次到訪的使用者留下好印象。

以 CTK Pro 的客戶寬庭為例子，首頁就是用精細的織面特寫以及百年工藝來強調(diào)其品牌。

品牌訊息

品牌形象、故事、願景、員工介紹，加入我們或是企業(yè)活動、社會責任等都可以歸類在這。

非常多的公司（偷懶地）將自己的歷史沿革丟到網(wǎng)頁上，但認真想想，消費者或顧客真的會想要得知這樣的資訊？若是這些「品牌文案」與「產(chǎn)品」無關，那麼被閱讀的可能性勢必大幅降低。如何讓使用者認同、花時間閱讀，會是這類別文案的重點，而非將公司的豐功偉業(yè)窮舉出來，那只是老王賣瓜，自賣自誇。

按鈕/選單文字

網(wǎng)頁的選單按鈕，或是 Slider、Navigator 會是客戶瀏覽你的網(wǎng)站的重要輔助工具，在網(wǎng)頁設計時，就應考量到要有哪些按鈕、工具，以及他們呈現(xiàn)的方式。

以肉品銷售公司為例，「產(chǎn)品服務」也可以寫成「現(xiàn)切肉品」、「乾式熟成」等按鈕直接將特色產(chǎn)品呈現(xiàn)在首頁中，或是跳出既有框架，像用不同調(diào)理方式分類、用饕客的評論來區(qū)分等。但要注意選單文案仍應符合共通文本，若將訊息設計的與眾不同，相對會有不知所云的風險。

產(chǎn)品、服務介紹、常見問題

產(chǎn)品與服務介紹的文案，對於銷售型網(wǎng)頁來說至關重要，因為這邊將會影響你的顧客是否購買最直接的因素之一。做出差異化的描述（或是行銷中常見說法獨特銷售主張Unique Sales Proposition），從眾多競爭對手中脫穎而出，或者是打一個完全不同的利基點，都會是產(chǎn)品/服務文案的撰寫方針。

對服務型的產(chǎn)品來說，建立好一個完整、回答清楚簡潔的常見問題（FAQ），一來增加顧客的信任感、停留時間，對於網(wǎng)頁的搜尋結(jié)果，以及在網(wǎng)路上呈現(xiàn)的專業(yè)性，絕對有正向幫助。

搜尋引擎和社群分享連結(jié)也要「看」懂你的文章

現(xiàn)代人分享最快的方式莫過於分享連結(jié)，或者在社群網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)，這些超連結(jié)如何讓人看了想要點擊，就是你做社群/病毒行銷的門檻：

這些連結(jié)，你會想點哪一個呢？

類別只是工具，網(wǎng)站目標才決定了一切！

在企業(yè)要架設網(wǎng)站或者網(wǎng)站內(nèi)容撰寫時，常會有「沒什麼想法」、「沒什麼意見」的狀況，這種情況發(fā)生了，有可能在網(wǎng)站架構(gòu)完成時，內(nèi)容、文字卻還沒填上，或是兩者的風格、用詞差距較大。

沒有預先規(guī)劃的文案，若是要針對關鍵字優(yōu)化，也有可能變得詞不達意、文句不通順，好的文案在容易閱讀的前提下，也會將適當?shù)年P鍵字置入，促使網(wǎng)頁搜尋結(jié)果提昇。

這次將架設網(wǎng)頁會用到的文案類型羅列出來，就是希望在企劃網(wǎng)頁時，應把這些文案也稍微擬過，或者將每個類型想要的目標、風格列出，再請文案，或網(wǎng)頁公司撰稿，最終網(wǎng)頁成品會更符合企業(yè)成長目標。當然 Sitemap 設立好之後，再與網(wǎng)頁設計公司討論修改，絕對更能建出一個符合企業(yè)精神的網(wǎng)頁！

??寫在架站之前：網(wǎng)頁構(gòu)思到建構(gòu)，更明確訂定目標

? 企業(yè)在架新網(wǎng)站常犯的錯誤：讓重複內(nèi)容傷害網(wǎng)頁的 SEO

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